La "quota di voce" SEO misura la visibilità di un marchio nei risultati di ricerca organica.
Calcolando la proporzione di esposizione che un marchio ha per termini di ricerca specifici rispetto ai suoi concorrenti, la quota di voce non solo mostra l'influenza di un marchio ma aiuta anche a migliorare la sua strategia di mercato.
Come altri parametri critici per la SEO, la quota di voce offre significativi approfondimenti sulla prominenza del prodotto o del marchio in una specifica nicchia e ti consente di superare i tuoi concorrenti.
Monitorare e valutare la metrica della "quota di voce" consente alle aziende di affinare le loro strategie di marketing SEO, aumentando la visibilità nei SERP e rafforzando il posizionamento sul mercato.
Che cos'è la Share of Voice in SEO?
La "quota di voce" in SEO stima la consapevolezza del marchio organico, come le impressioni e i clic non pagati che la tua azienda riceve per determinate parole chiave e argomenti.
Quando si effettuano audit SEO iniziali o si monitora la performance, calcolare la quota di voce SEO valuta la consapevolezza del tuo marchio rispetto ai concorrenti organici in termini di numero di parole chiave classificate e dei loro posizionamenti organici.
Una quota di voce più alta rappresenta maggiore popolarità e dominio del settore sui tuoi concorrenti.
Misurare accuratamente la quota di voce ti consente anche di conoscere i comportamenti e le scelte del tuo acquirente target per aiutarti ad aggiornare il tuo piano di promozione del marchio e aumentare i profitti della tua azienda.
Come viene calcolata la quota di voce SEO?
Comprendere come misurare la quota di voce è essenziale per valutare l'influenza del tuo marchio rispetto ai concorrenti nel mercato.
Ecco la formula per calcolare la "quota di voce" in SEO:
Il tuo Traffico di Ricerca Organica per Parole Chiave di Destinazione/Traffico di Ricerca Organica Totale per Parole Chiave Specifiche × 100
Ad esempio, se il traffico di ricerca organica di un marchio ecommerce per la parola chiave “cuffie wireless” è di 10.000 visite e il traffico totale di ricerca organica per quella parola chiave è di 50.000, allora, la quota di voce è calcolata come (10.000 / 500.000) × 100 = 2%.
Ciò significa che il marchio è in grado di acquisire il 2% della quota totale di traffico di ricerca organica dalla parola chiave "cuffie wireless."
Perché un piano di marketing SEO abbia successo, ci dovrebbero essere centinaia di "parole chiave" o più.
È necessario calcolare la quota di mercato combinata del marchio rispetto al totale per tutte le query di ricerca.
Ora, puoi utilizzare i dati di impressioni o clic per misurare la quota di voce. Un punteggio più alto di quota di voce SEO dovrebbe essere l'obiettivo principale per aiutare il tuo marchio a diventare la voce principale nel tuo settore.
Come Aumentare la Quota di Voce nella SEO
Aumentare la tua quota di voce in SEO è cruciale per aumentare la prominenza, l'autorità e la competitività del tuo marchio nel tuo mercato di riferimento.
Ecco i modi migliori per aumentare la tua quota di voce:
1. Esegui l'analisi del divario delle parole chiave per aumentare il numero di parole chiave
Il primo consiglio per migliorare la quota di voce SEO è creare contenuti che Google e gli esseri umani troveranno utili.
Si tratta di assicurarsi che il tuo marchio sia quello che le persone vedono ovunque nel tuo settore. Per farlo, inizio con il trovare le lacune di contenuto—quei luoghi in cui i concorrenti si posizionano e noi no. Poi mi dedico a creare contenuti che siano semplicemente migliori, più preziosi e realmente utili per il pubblico.
- Nathaniel Miller, Fondatore presso The SEO Marketing Dad
L'analisi del divario delle parole chiave ti aiuta a confrontare il tuo sito con i tuoi concorrenti per identificare i termini di ricerca che si posizionano più in alto e attirano il maggior traffico.
Inizia elencando almeno tre principali concorrenti organici nel tuo settore che hanno un punteggio complessivo di share of voice più alto del tuo sito web.
Quindi utilizza uno strumento di ricerca delle parole chiave come SEOptimer per trovare le parole chiave per cui il sito web si posiziona. Cerca termini di ricerca che mancano nella tua strategia SEO.
SEOptimer mostra il ‘traffico stimato’ che ogni parola chiave porta al sito web. I dati sul traffico guidato dalle parole chiave aiutano a scegliere le parole chiave più preziose da utilizzare nel tuo piano di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Utilizzando i dati, prepara un elenco di tutte le parole chiave mancanti che sono rilevanti per la tua attività.
Ripeti per tutti gli altri domini concorrenti. Ora avrai un elenco di parole chiave di alto valore che i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira, ma tu no.
Crea nuove pagine per queste parole chiave e prepara contenuti incentrati sulle persone per superare i tuoi concorrenti e catturare la loro quota di traffico organico.
2. Crea Contenuti di Alta Qualità Utilizzando i Cluster di Argomenti
Il contenuto utile posiziona il tuo marchio come un esperto fidato, incoraggiando le conversazioni nel settore e aumentando la presenza della tua azienda nelle discussioni pertinenti.
Migliorare la tua quota di voce SEO non è una nuova scienza missilistica nel marketing organico. Da anni, aiutiamo i nostri clienti a stabilirsi come una voce di spicco nel loro settore e ad aumentare gradualmente la loro quota di voce. Dal mio punto di vista, il modo migliore per mantenere una quota di voce di alto livello è creare il miglior contenuto nel tuo settore.
- Matthew Woodward, Specialista SEO & Fondatore di Search Logistics
Tom Jauncey, CEO di Nautilus Marketing, afferma che i marchi e i proprietari di aziende dovrebbero organizzare i contenuti attorno a "cluster di argomenti" che corrispondono all' "intento dell'utente".
Migliorare la quota di voce nella SEO riguarda il possesso della propria nicchia e la fornitura costante di valore. Una delle strategie che ha funzionato bene per noi è sfruttare i "cluster di argomenti"—creare una solida "pagina pilastro" su un argomento principale e supportarla con post di blog dettagliati che coprono i sottoargomenti.
Questo non solo aiuta a migliorare il posizionamento per una varietà di parole chiave correlate, ma stabilisce anche l'autorità nel tuo settore, rendendo più facile per il tuo sito dominare i risultati di ricerca in quello spazio.
- Tom Jauncey, CEO presso Nautilus Marketing
La "rilevanza" "topica" riguarda il raggruppamento di argomenti correlati per rendere i contenuti più facili da scoprire per gli utenti e i motori di ricerca, migliorando il coinvolgimento e la rilevanza.
Ecco un esempio di parole chiave raggruppate per rilevanza tematica:
3. Segui i principi E-E-A-T per la produzione di contenuti
Crea contenuti utili, incentrati sulle persone e conformi a E-E-A-T con analisi approfondite o informazioni che fanno riflettere.
Un ottimo modo per aumentare il punteggio di autorità dei tuoi contenuti è farli scrivere o revisionare da esperti verificabili, specialmente nel caso di contenuti YMYL, perché aumenta la fiducia e la credibilità.
Ad esempio, puoi dare un'occhiata al contenuto qui sotto di WebMD, che è stato esaminato dal punto di vista medico da un professionista autorizzato.
Inoltre, segui le linee guida sui contenuti di Google per mantenere sotto controllo la qualità dei tuoi contenuti e massimizzare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca.
In termini di presentazione del contenuto, mantienilo diretto combinato con collegamenti interni semantici a livello di frase per migliorare sia l'esperienza utente che le prestazioni SEO.
Usa il principio di “contenuto situazionale” di Oberstein, che anticipa vari risultati e fornisce passi successivi logici basati sui consigli dati.
Ad esempio, un articolo su come addestrare un cane a seguire i comandi suggerirebbe anche cosa fare se il cane non risponde come previsto, offrendo tecniche alternative o consigli per la risoluzione dei problemi.
Carolyn Shelby, Principal SEO presso Yoast, crede che i siti con punteggi E-E-A-T elevati domineranno il futuro dei risultati di ricerca potenziati dall'IA.
I motori di ricerca alimentati dall'IA filtrano e selezionano le citazioni in base all'autorità e all'esperienza di un sito, sintetizzando narrazioni con fonti che dimostrano un elevato EEAT (Competenza, Autorevolezza e Affidabilità).
Sviluppare l'EEAT del tuo marchio è ora più cruciale che mai per essere scelto come fonte affidabile dai motori di ricerca AI.
- Carolyn Shelby, Principal SEO presso Yoast
Tale contenuto soddisfa direttamente le esigenze specifiche dei lettori, adotta un tono conversazionale e richiede una competenza autentica, allineandosi con i principi di E-E-A-T. Il contenuto situazionale segnala anche che è scritto da autori con competenze di nicchia, rendendolo intrinsecamente più prezioso e difficile da replicare per l'IA.
4. Aumenta la tua quota di mercato locale sfruttando la SEO locale
Per aumentare la tua quota di mercato locale, dai priorità alle citazioni NAP per la coerenza nel "nome", "indirizzo" e "numero di telefono" della tua attività su diverse piattaforme come Google Business (GMB), il tuo sito web, i profili sui social media e qualsiasi altro profilo che hai creato per la tua attività.
Ottimizza il tuo sito web per le parole chiave "città" per migliorare la visibilità nei ranking organici locali e attirare traffico pertinente.
Ad esempio, se promuovi un'attività di idraulica a Scranton, Pennsylvania, vorresti ottimizzare per alcune di queste parole chiave:
- [idraulico] a Scranton
- idraulico di Scranton
- [idraulico] di emergenza Scranton
Raggiungere il primo posto nel map pack aumenta le tue possibilità di essere scoperto da potenziali clienti e aumenta la tua quota complessiva di visibilità per la SEO.
Ancora più importante, dovresti mantenere un Google Business Profile aggiornato poiché aiuta enormemente la tua attività ad apparire nelle ricerche locali.
Ecco tre tattiche utili per migliorare la tua quota di voce locale per la ricerca:
- Incoraggia le recensioni dei clienti per costruire fiducia e migliorare le classifiche, creando al contempo contenuti locali coinvolgenti che parlano alla tua comunità.
- Utilizza le directory aziendali locali per aumentare la tua presenza ed esplora opportunità di PR locale per aumentare la consapevolezza del marchio.
- Acquisisci backlink da domini specifici per paese o regione per rafforzare i tuoi sforzi di SEO locale.
Un altro punto utile da ricordare quando si migliora la propria quota di voce SEO per la comunità locale è produrre contenuti rilevanti a livello locale.
Di recente abbiamo aiutato un cliente a Erie ad aumentare la loro visibilità locale creando contenuti approfonditi sulle sfide aziendali regionali. La loro quota di voce è aumentata del 40% perché abbiamo fatto leva sui veri bisogni della comunità. Niente fronzoli, solo soluzioni pratiche di cui il loro pubblico aveva bisogno.
- David Hunter, Fondatore presso Local Falcon ed Epic Web Studios
5. Acquisire "backlink" di alta qualità
Per aumentare la tua quota di voce e migliorare l'autorità del tuo sito web, dai priorità alla "costruzione di link" ad alta autorità.
Puoi iniziare completando un'analisi dettagliata del "backlink gap".
In primo luogo, identifica le pagine più collegate dei tuoi concorrenti e i riferimenti non collegati per scoprire nuove opportunità di collegamento. Anche in questo caso, puoi utilizzare lo strumento gratuito di controllo dei backlink di SEOptimer per trovare i backlink dei tuoi concorrenti.
Sfrutta il "link building" delle pagine di risorse identificando le pagine che curano risorse preziose nel tuo settore.
Ecco un esempio di una pagina di risorse con link rilevanti ad altre pagine sul "dieta vegana" e "stile di vita":
Puoi contattare l'editore o il webmaster di queste pagine di risorse pertinenti per cercare di far aggiungere il tuo contenuto alla loro pagina di risorse.
A dire il vero, i contenuti "sempreverdi" e gli "elenco-articoli" sono gli unici formati di contenuto che rimangono rilevanti nel tempo e che tendono anche ad attrarre il maggior numero di link. Puoi anche incorporare statistiche e fatti nei tuoi contenuti per aiutare a stabilire l'autorità di nicchia.
Completa i tuoi sforzi di content marketing con strategie di marketing PR per aumentare la visibilità dei tuoi contenuti e costruire relazioni con gli influencer. Fai guest blogging di alto valore e pubblica articoli di opinione originali su siti correlati, guadagnando backlink PR di alto valore che migliorano la tua ricerca di voce.
Sfrutta le infografiche per presentare visivamente informazioni complesse, rendendole più condivisibili e aumentando la tua portata.
Un'altra tattica che può funzionare per costruire il tuo profilo di link è il "broken link building". Questo comporta la ricerca e la sostituzione di link interrotti su siti rilevanti che collegano a te o alle pagine dei tuoi concorrenti, garantendo l'acquisizione di link di qualità.
6. Aggiorna le Pagine con Prestazioni Insufficienti per Aumentare il CTR Organico
Aumentare il tuo CTR organico è un altro modo eccezionale per aumentare la tua quota di voce SEO.
Puoi controllare il tuo Google Search Console per identificare le pagine con più impressioni che non stanno performando bene. Analizza le loro attuali classifiche e determina le ragioni della loro [sotto]performance.
Come mostrato nello screenshot qui sotto, puoi vedere le "impressioni" totali e i "clic" per diverse pagine di destinazione.
Scegli le pagine che hanno un alto rapporto impressioni-clic.
Aggiorna queste pagine con informazioni fresche, statistiche rilevanti e video o immagini coinvolgenti. Assicurati di coprire completamente l'argomento e di trattare tutti gli aspetti di un soggetto in modo approfondito per migliorare la soddisfazione e la fidelizzazione degli utenti.
Un aggiornamento dei contenuti dovrebbe anche affrontare i cambiamenti negli interessi del pubblico, in particolare se si nota un alto tasso di rimbalzo o metriche di coinvolgimento basse su pagine specifiche.
Puoi implementare il markup schema per migliorare l'aspetto delle tue pagine nei risultati di ricerca, rendendole più invitanti per i clic.
Ha semplicemente senso che migliorare le classifiche porterà naturalmente a un CTR organico più elevato e a una quota di voce maggiore per la SEO.
Come utilizzare la quota di voce SEO nel tuo marketing
Ecco i modi migliori per monitorare la quota di voce SEO del tuo concorrente per migliorare le prestazioni della tua campagna di marketing.
Analisi del Contenuto
Conduci un'analisi approfondita dei contenuti per identificare dove si trova il tuo marchio rispetto ai tuoi concorrenti.
Cose da tenere a mente quando si valutano i propri concorrenti includono il loro formato di contenuto, la lunghezza e l'architettura delle informazioni per capire come strutturano il loro contenuto e quale tipo di contenuto [funziona] meglio.
Esamina come aggiungono i link interni e l'uso di frasi chiave semantiche per vedere quanto bene il loro contenuto corrisponde all'intento di ricerca.
Comprendere il "Competitive Landscape"
Una strategia di contenuti multicanale di successo garantisce che il tuo marchio sia visibile ovunque il tuo pubblico di riferimento consumi contenuti.
Nel nostro lavoro presso Epic Web Studios, utilizziamo questa intuizione per individuare lacune e opportunità. Ad esempio, abbiamo notato che un cliente nel settore sanitario stava perdendo l'opportunità di apparire nei "featured snippets" per le domande comuni dei pazienti.
Ristrutturando i loro contenuti per affrontare direttamente queste [domande], hanno iniziato ad apparire in posizioni di rilievo sopra i loro concorrenti.
- David Hunter, Fondatore di Local Falcon e Epic Web Studios
Di conseguenza, puoi mantenere una forte presenza del marchio su più punti di contatto.
Valutando l'approccio dei tuoi concorrenti, puoi identificare quali canali stanno dando priorità e dove stanno guadagnando terreno.
Ti consente di valutare come i concorrenti condividono i loro contenuti attraverso i canali di distribuzione dei contenuti, come "blog", "video" e piattaforme di "social media".
Esamina l'uso dei social media e delle PR del tuo concorrente
Guarda l'uso dei social media dei tuoi concorrenti per misurare i loro livelli di coinvolgimento. Inoltre, l'analisi del sentimento del marchio dovrebbe essere eseguita per comprendere l'opinione pubblica sui loro prodotti o servizi.
Studia le intuizioni delle campagne PR e utilizza il monitoraggio dei media per vedere come stanno mantenendo la visibilità.
Le "menzioni del marchio" svolgono un ruolo significativo in questa valutazione, poiché indicano con quale frequenza e positività un concorrente viene citato sul web, inclusi i siti di notizie, i social media e i blog.
Ecco un esempio di un rapporto sulle menzioni del marchio che mostra il totale delle menzioni del marchio, la portata sociale, il coinvolgimento sociale complessivo e l'analisi del sentimento del pubblico:
Le "menzioni" di alto livello del marchio riflettono la visibilità e il riconoscimento, contribuendo alla "quota di voce" complessiva online di un marchio.
Condurre l'analisi delle lacune di Banklink
Conduci un'analisi del divario dei backlink per esaminare il profilo dei link del tuo concorrente.
I backlink editoriali da siti autorevoli aumentano la reputazione del dominio e il posizionamento nei motori di ricerca. Puoi esaminare i backlink dei tuoi concorrenti utilizzando SEOptimer.
Lo strumento visualizza la forza del dominio, la forza della pagina, il numero di backlink, i principali domini di riferimento, le pagine principali e gli anchor.
Comprendere questo divario fornisce approfondimenti praticabili su dove è possibile perseguire sforzi di "link building". È possibile pianificare piani di "link building" basati sui dati sfruttando il "content outreach", il "guest blogging" o le strategie di "public relations".
Colmare questa lacuna nei backlink ti consente di aumentare la reputazione del tuo dominio e, di conseguenza, migliorare la tua posizione competitiva nei risultati di ricerca.
Oltre a rafforzare la tua strategia SEO, ridurre il divario di link ti aiuta anche ad aumentare la tua quota complessiva di voce in SEO.
Presta attenzione all'esperienza utente
Esaminare l'esperienza utente e le strategie incentrate sul cliente è cruciale, poiché questi fattori influenzano il modo in cui il pubblico interagisce con i contenuti di un concorrente.
Una UX fluida e coinvolgente, combinata con contenuti che affrontano direttamente le esigenze dei clienti, può rendere il sito di un concorrente più attraente per gli utenti, portando a tassi di rimbalzo più bassi e a un maggiore coinvolgimento.
Abbiamo scoperto che avere un buon sito web tecnico impostato è il primo passo - concentrandosi su una "velocità di caricamento" veloce, si carica bene su mobile, è facile da scansionare e ha un'impostazione di schema di base. Una volta che questo è a posto, passiamo al [contenuto].
- Ciaran Connolly, Direttore presso ProfileTree
Uno dei modi migliori per scoprire i problemi che impediscono al tuo sito di raggiungere la sua piena ricerca vocale è utilizzare lo strumento di audit SEO di SEOptimer.
Il software completa 100 controlli SEO in soli 20 secondi e fornisce una valutazione complessiva per il tuo sito web.
Eseguire un controllo SEO consente di ottenere informazioni sul SEO on-page del tuo sito web, sul posizionamento delle "parole chiave", sull'accessibilità ai motori di ricerca, sui Core Web Vitals, sul profilo dei "backlink", sulle prestazioni mobili e altro ancora.
Ottimizzando questi fattori, puoi migliorare l'interazione con gli utenti, che influenza direttamente la quota di voce del tuo marchio nel mercato.
Traccia le parole chiave dei concorrenti
Tracciando le "parole chiave" rilevanti per cui i concorrenti si posizionano e identificando i mercati e le lingue specifiche che mirano, puoi ottenere un quadro più chiaro di come si stanno posizionando nel panorama globale.
Lo strumento di monitoraggio delle parole chiave di SEOptimer mostra come le posizioni di classifica delle parole chiave monitorate del tuo concorrente siano cambiate settimana dopo settimana, quali pagine specifiche del tuo sito stanno classificando e il traffico che stanno generando.
Puoi anche identificare potenziali lacune nei contenuti o pubblici non adeguatamente serviti che puoi [target] per differenziare il tuo marchio.
Guardo dove i concorrenti stanno vincendo e identifico le lacune che possiamo colmare con contenuti più forti e autorevoli. In questo modo, non stiamo solo cercando di posizionarci; ma stiamo cercando di migliorare i contenuti con maggiore profondità e autenticità.
- Jacqueline Boyter, Fondatrice di Full Throttle SEO
Conclusione
Misurare la quota di voce SEO fornisce un quadro chiaro della visibilità online del tuo marchio. Ti aiuta a superare i concorrenti e a catturare più attenzione e consapevolezza.
Sfruttare nuove opportunità e adottare misure per aumentare la tua quota di voce porta a un maggiore successo finanziario elevando il tuo livello di dominio nel mercato.
Una "quota di voce" elevata riflette un marchio posizionato in modo competitivo, aprendo le porte al successo a lungo termine e alla leadership di mercato.
